Glossaire
Référencement naturel
Le référencement naturel désigne le fait d’apparaître dans les résultats de Google sans payer, par opposition à la publicité.
Qu’est-ce que « référencement naturel » ?
Le référencement naturel est l’ensemble de ce qui fait qu’une page apparaît dans les résultats de recherche sans achat d’espace. Il ne se résume pas à des mots-clés : il dépend d’abord de l’existence d’une page traitant ce que les gens cherchent, puis de la façon dont le site est structuré, de sa vitesse et des liens qu’il reçoit. C’est un travail de construction, pas une couche qu’on applique à la fin sur un site déjà bâti.
Pourquoi ça vous concerne
- Google classe des pages, pas des sites. Si aucune page n’a pour sujet ce que votre client tape, vous ne pouvez pas apparaître dessus, quelle que soit la qualité du reste.
- Un devis qui vend le référencement en option après la construction facture souvent deux fois le même travail : une fois mal fait, une fois en rattrapage.
- Personne ne peut garantir une position. Une prestation qui promet une première place vend soit une requête sans concurrence, soit du vent.
Comment vérifier chez vous
- Écrivez les cinq phrases qu’un client taperait pour trouver une entreprise comme la vôtre, sans jamais employer votre nom. Cherchez-les en navigation privée.
- Regardez qui apparaît à votre place et ouvrez les trois premiers résultats : vous verrez immédiatement quelle page il vous manque.
- Installez la Search Console : elle dit sur quelles requêtes vous apparaissez réellement, ce qui est souvent différent de ce que vous croyez.
Pour aller plus loin
Un mot qu’on vous oppose et que vous ne comprenez pas ?
Écrivez-le nous. Une réponse claire en trois phrases, sans jargon, et sans que ça vous engage à quoi que ce soit.