Fold

Le packaging est le seul support de marque qu’on tient dans les mains. C’est aussi le seul qu’on détruit pour accéder au produit. L’exercice part de cette contradiction.

Le parti pris : faire du contenant une partie de l’identité, pas son emballage. Le pli, la matière et la construction deviennent des signes : ce qu’on reconnaît avant même d’avoir lu un nom.

Cela déplace le travail. Il ne s’agit plus d’habiller une boîte mais de décider comment elle s’ouvre : dans quel ordre les choses apparaissent, ce qu’on voit en premier, ce qui reste après.

Reste une exigence pratique, qui cadre tout le reste. Une structure doit se fabriquer, s’empiler et voyager. Une idée qui ne survit pas au transport n’est pas une idée de packaging.